谷歌广告推广中最重要的质量得分怎么提高?

谷歌关键词搜索推广中,最重要的一个点就是质量得分优化谷歌搜索广告最重要的一项就是提升质量得分!

关于这一点,我相信了解谷歌广告评级算法公式和点击费用(CPC)算法公式的人都知道。因为在这两个计算公式中,质量得分都是决定性的一点,所以控制了质量得分,就能很大程度上决定广告排第几位和点击费用

对于谷歌广告推广来说,不就是排在第几位和花多少钱吗?质量得分就是你能控制的影响这两个因素的唯一变量。

对于不懂的同学,我们先来看下这两个公式:


广告排名=质量得分×最高出价


从这个公式我们就可以看得出,如果你的质量得分10分,最高出价1块,而你竞争对手质量得分如果是1分,最高出价要10块,才能获得跟你一样的广告排名,明白了吧?

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CPC=竞争对手Ad rank÷你的quality score,如下图:


所以说,如果你能把质量得分控制到最好,你的CPC价格就会降到最低。

那么,如何提升谷歌广告推广的质量得分呢?

回答这个问题之前,你首先要知道质量得分跟什么有关系,其实主要有三个方面决定了质量得分:

着陆页体验(对用户而言,网页的相关性、透明度以及是否便于浏览)。

预期点击率(用户点击您广告的可能性)。

谷歌广告相关性(您的广告与用户查询背后的意图有多匹配)。

所以提升质量得分,就是提升这着陆页体验、提升谷歌广告点击率、提升谷歌广告相关性

这样我们一个一个来提升就可以了,比如:

第一步提升着陆页体验,主要注意下面几点即可:

提升网站速度,网页打开速度绝对不能有问题。

②着陆页的内容和你投的关键词要非常相关、非常精准才行,如果网站上另一个页面跟你投的广告词更接近,那你现在的广告着陆页就不是最精准的,着陆页跟投的广告词一定最匹配才好。(尤其思考清楚着陆页应该用具体产品页还是产品分类页,还是产品总页或首页!)

③网页是否符合用户体验?用户是否能在网页上很轻松的找到自己想要的东西?网页是否美观细致,让人看着舒服?(尤其是移动端)

④网站上是否隐藏了一些不好的内容(违法、黄色、黑色、欺骗用户的信息)?如果有的话及时删除!

建议把adwords词加到着陆页内部,并且多出现几次,这种方法很有效。

第二步,提升预期点击率,主要注意以下几点:

①推荐使用DKI(动态关键词插入),这样用户搜哪个词,你的广告出现哪个词,能很大程度上提升点击。

②一定要有附加信息

③仔细想想用户需求,或者参考同行写的好的广告语,多写几条,设置轮播。

提高最高出价,还记得前面公式吗,广告排名=质量得分×最高出价,最高出价高了,广告排名就高了,广告排第一点击率能比排第八的低吗?!

至于第三步,提升谷歌广告相关性

其实只要上面两步提到的点你都做到了,那第三步基本就没啥可做的了,唯一有一点,适用于每一步!那就是尽可能多、尽可能精细的划分广告组,确保每一组里的广告词都是含义非常相近,用户搜索意图非常相近的词。

(什么叫含义相近,想想完全匹配。水饺、蒸饺、蒸包、小笼包、牛肉小笼包、小笼包牛肉馅,这些词里哪两个是含义完全相同的?)

因为广告语是对应广告组的,所以如果你的广告组越精细,广告语也就越精准,所以理论上来说,所有的广告组都到牛肉小笼包这一层,那是最好的,当然这么精细的话,就需要我们花费很大的精力来写广告语和做着陆页了。

提升质量得分,大概就是这些东西,当然关于这个话题,网上也有很多其他人写的文章也都不错,大家也可以搜搜看,多学习一下。


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